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对欧盟葡萄酒反倾销调查或将启动 国产品牌仍需修炼

近日,一则“商务部将会对欧盟进口葡萄酒进行反倾销调查,并且反倾销的力度将会很大”的消息流入市场,虽然这则消息真假未定,但是这则消息在资本市场已经产生功效,即国产葡萄酒相关个股一改往日下跌表现,出现集体大涨态势。近年来进口葡萄酒的大肆进入已经成为国产葡萄酒发展的最大压力,所以反倾销案背景下,国产葡萄酒股价上涨势在必然。

  中投顾问食品行业研究员简爱华指出,从数量和价格上看欧盟葡萄酒确实存有向中国市场倾销的嫌疑:其一,自欧盟进口的葡萄酒数量已占国内进口葡萄酒总量的60%,并且还有不断增加之态势;其二,欧盟对葡萄酒产业的补贴为其低价倾销创造了条件。事实上,关于欧盟进口葡萄酒的反倾销调查申请早已提交,国家有关部门持拖延的态度。此次重提反倾销之事意味深长。

  此次重提欧盟葡萄酒反倾销调查或将是对欧盟针对中国多起反倾销案的反制措施。欧盟即将公布对中国光伏行业反倾销的初裁结果,此次双反对中国光伏行业造成沉重打击,因此不排除中国政府以葡萄酒反倾销调查打压欧盟嚣张气焰的可能性。长久以来,中国由于经济地位等因素在国际贸易中饱受反倾销之苦,诸多行业多次遭遇重创。如今国家经济实力不断增强、经济地位也有所稳固,政府、企业是时候以积极主动态度维护自身合法权益。

   不过,如果真的启动欧盟葡萄酒反倾销调查,势必会利好国产葡萄酒的发展。2012年国产葡萄酒整体陷入困境,行业内多数企业都难以摆脱业绩下滑的命运,虽有国内经济增速放缓的经济环境影响,但是进口葡萄酒也“贡献”了不小的力量。随着中国葡萄酒市场的不断扩容,进口葡萄酒呈数量增加、品种增加、价格下降的“两加一降”趋势,有望将市场份额由40%提升至50%,届时国产葡萄酒的发展空间日益狭小。

  而启动欧盟葡萄酒反倾销调查势必会对欧盟的葡萄酒出口业务造成打击,其数量优势和价格优势有望弱化,欧盟进口葡萄酒退出的市场有望被国产葡萄酒所重新占领。虽然对欧盟葡萄酒反倾销调查利好国产葡萄酒,但是国产葡萄酒不能因此而“忘乎所以”,应该继续修炼内功,因为欧盟进口葡萄酒退出的市场也有可能被其他地区的进口葡萄酒所替代。

  在中国进口葡萄酒地区结构中,欧盟地区占据60%,居于主导地位,但是美国、阿根廷、澳大利亚等许多国家业已看中中国这一市场,近两年的出口量增长态势明显,未来有望在中国进口葡萄酒市场中占有更多比重。国人在葡萄酒消费中有天生的崇洋心理,所以在国产葡萄酒优势不凸显的背景下,其对消费者的吸引力定会弱于进口葡萄酒,如此中国政府对欧盟反倾销调查也就成了“别人的嫁衣裳”。

  事实上,国产葡萄酒确实存有内功不足的问题,所以才会在进口葡萄酒的冲击下业绩集体下滑。葡萄酒品种少、品牌价值低等问题长期存在并未有明显好转,2012年农残门事件的发生更是引起了消费者对国产葡萄酒的信任危机。虽然对欧盟葡萄酒反倾销调查消息利好国产葡萄酒,但是此消息真实性仍需确认,所以国产葡萄酒能否迎来实质性利好仍是未知数。但是国产葡萄酒的自救始终是最关键的,也是最能发挥功效的。

  所谓“头痛医头脚痛医脚”,所以国产葡萄酒的自救之路也需“对症下药”,如此才能“药到病除”:其一,提升品牌价值,对于葡萄酒而言,品牌价值高低直接影响消费者的认知度,对葡萄酒品牌的长远发展较为重要,进口葡萄酒尤其是优质葡萄酒品牌其优势就在于品牌价值高,所以国产葡萄酒应从品酒会、酒庄建设等多方面以提升品牌价值;其二,增加葡萄酒品种、降低葡萄酒产品风险,酿酒葡萄基地的建设是企业做到这两点的关键,未来企业从酿酒葡萄与生产基地一致性、加强基地管理等方面来增强自身竞争力。

    本文来源:http://www.ocn.com.cn/info/201305/putaojiu231206.shtml

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